進(jìn)入夏季以來，整個門窗行業(yè)也隨之進(jìn)入市場淡季，為了保證市場份額和消售業(yè)績，很多家居賣場和門窗專賣實體店都打起了價格之戰(zhàn)，通過低價、團(tuán)購、打折等一系列促銷活動來吸引消費者。富軒門窗認(rèn)為促銷本沒有錯，但泛濫促銷則是一種罪。置身于促銷中，商家需要理性對付每一次的決策，既要實現(xiàn)促銷的目的，又要平衡好品牌、企業(yè)、門窗加盟商和消費者的多方利益，這才是成功的促銷。

品牌企業(yè)成為幕后操作者

當(dāng)促銷成為一種常態(tài)后，促銷也失去了最初的意義。2015年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，人工成本大幅上揚，企業(yè)泛濫擴(kuò)廠后的產(chǎn)能過剩。為了使生產(chǎn)飽和，維持工人正常開工需求和企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)，有的門窗企業(yè)甘愿犧牲掉一部分利潤，去追求規(guī)模效應(yīng)。

大形勢的變化使得賣場間的競爭更為激烈，品牌企業(yè)充當(dāng)了最直接的幕后推手。有的商家為了應(yīng)付商場的促銷活動，甚至拿出了積壓多年的庫存，以低價格拋售，促銷活動變成了欺騙大甩賣，很明顯產(chǎn)品與商場品牌的檔次有著天壤之別，影響了消費者對商場和品牌的認(rèn)知。

企商同心統(tǒng)一戰(zhàn)線聯(lián)手打天下

2015年，有的品牌門窗加盟商與企業(yè)在價格問題上無法達(dá)成共識，越是在難熬的時期，企業(yè)在制定促銷方案時越要切記，一定要以消費者的利益為宗旨，而非以我的利益為出發(fā)點。促銷泛濫吞噬了本屬于門窗加盟商的那部分利潤，2012年門窗加盟商的生存本已是個問題，這也是很多企業(yè)促銷方案遭到抵制，難以實施的原因之一。

門窗加盟商就像是沖鋒陷陣的勇士，面對企業(yè)直營、賣場擠壓、同業(yè)競爭等，有著極大的挑戰(zhàn)。如果消費者的權(quán)益得不到保障，品牌的精髓得不到傳承，廠家利益受到了損害，就連苦心經(jīng)營起來的傳統(tǒng)營銷渠道也受到了挑戰(zhàn)。